<big id="b7937"></big>

      <listing id="b7937"><big id="b7937"></big></listing>
              <track id="b7937"></track>

              <strike id="b7937"></strike>

                    <menuitem id="b7937"></menuitem>
                    <address id="b7937"></address>

                      <rp id="b7937"></rp>

                    您所在的位置:首頁 > 走進峰任 > 峰任動態

                    《慶余年》大火的背后,成敗的來源在哪里?

                    作者:超管日期:2020-01-10閱讀:

                    近期,大型網劇《慶余年》全集播完,很多網友還是停留在這部紅紅火火的劇情中無法自拔,就比如一線大哥,對這部劇從立體的人物、到主角光環,從年輕的演員到實力戲骨;從網文小說,到紅遍網絡;從VIP提前觀看,再到提前付費VVIP;每一樣單拿出來,都是營銷的中心力量。而對于這部劇的整個團隊來說,在這場激烈的火爆營銷后,我們還能看到,整部劇的營銷價值和體系。


                    下面,峰任營銷就和大家一同來分析這部神一般劇集的營銷歷程:

                    一、IP營銷

                    自從穿越題材逐漸走進大眾視野,各種網文小說、影視劇便掀起了這番浪潮,但除了前期的《宮》《步步驚心》外,觀眾早已看膩了花樣百出穿越劇。而《慶余年》之所以能穿越穿火,主要原因在于以下幾點:

                    1. 國民度高:

                    《慶余年》改編于貓膩的同名小說,自2007年開更至今,早已積攢了大量的原著粉絲。

                    2. 主角光環:

                    在這部劇里,主角“范閑”可以說是“眾爹捧子”的一個角色,即便大家對主角光環有些嫌棄,但在這部劇里,“主角”的存在格外耀眼,人物支點多,劇情跌宕起伏,層層遞進;足夠吸引觀眾的目光。


                    3. 演員陣容強大:

                    在慶余年這部劇剛剛播出的時候,大家討論最多的不是劇情,也不是原著粉,而是劇里的每位演員們,從老戲骨“陳道明、吳剛、袁泉、李小冉、于榮光”再到青年演員“張若昀、李沁、肖戰、宋軼、李純”甚至是相聲演員“郭麒麟”的加入,這樣的超強陣容,既有顏值又有演技,很難讓人不去觀看。


                    二、話題營銷

                    在話題熱搜的浪潮下,帶動話題活躍度,登至熱搜榜,更是抓取了不少人的眼球,即便是對劇情故事不了解,通過各大網站的話題熱搜,也能知道一二。這也就是營銷風暴中常用的“UGC”營銷模式,即通過觀眾對追劇的熱情一再高漲,引發眾網友對內容的第二次創作,圍繞劇情在各大網絡掀起二次轉化目光。


                    比如:

                    只要“cp”嗑的準 就能甜死一堆人

                    在眾網友不斷為演員加戲的前提下,“嗑cp”早已成為代替月老完成了重大任務,在本劇中,cp更是數不勝數,光是圍繞主角范閑,除最基本的夫妻cp“飯碗組合”外,兄弟cp“閑轍組合” 叔侄cp“閑竹組合”以及師徒cp“費閑組合”也是磕了很多糖;不僅如此,還有更深一層的野生cp,嗑得讓人上頭,從顏值到劇情,cp粉們將碎片式的話題營銷帶上了熱度榜首。


                    穿越古代穿現代 諜戰一樣深似海

                    前段時間,在b站上,一則現代版慶余年的視頻再次帶動網友的熱情,創作人才也是腦洞大開,將劇集中各個演員的現代戲剪輯,串聯成以商業戰場為題材的現代諜戰大戲,讓網友們在叫好連連的話題下,讓《慶余年》又火了一把。


                     

                    海報番外動物版 可鹽可萌又可甜

                    在《慶余年》各種海報出品后,由于主角演員“張若昀”的二哈外號衍生,海報的各種花式走位也是沙雕網友的一番杰作。網友們通過不同角色的人物,用動物代替海報中原有形象,各種可攻可守,可萌可甜的翻版讓網友們想不對號入座都難。


                    編劇“誨人不倦”  團隊率先出圈

                    雙向聯動《慶余年》營銷的一大板塊,來自劇方的主動營銷,進一步提升了網友們對《慶余年》的IP熱度。就像編劇王倦率先用“倦你沒有心”“倦你太知道害一個人,怎樣害一生”成為新一波的流行語。而“可愛死了”也是專門來形容王倦筆下“你覺得可愛都得死”的標新立異,即當觀眾覺得一個配角可愛了,距離領盒飯也就不遠了。


                    三、物料營銷

                    上面說到,慶余年的人物海報讓網友們玩的津津樂道,而正式海報一出場,簡直是霸氣外露,古風元素,服化道的角色特點,海報的細節處理足以證明實力的存在。

                    新年海報


                    官方宣傳海報

                    受眾人群年輕化

                    作為一部網劇,慶余年能火起來也與年輕網友的受眾群體脫不開關系,可以說,抓住了年輕人的胃口。

                     

                    1. 價值觀傳遞更加符合青年訴求

                    作為古裝穿越劇,其實慶余年的本質也是價值觀的體現。主角范閑的人設,穿越到古代后,始終秉持著為自己而活,做自己要做的事、人人皆平等的自我獨立現代觀念。女主林婉兒雖然在古代,但擇偶標準卻是很正的擇偶觀娶我的人,光圣上下旨不行,我要嫁的人,只有一個條件,就是要我心里喜歡”……

                    這樣非常正的三觀,充分體現了年輕人對價值觀獨立形象的訴求,相比于2019年的年代戲《娘道》來說,《慶余年》的價值觀照射出現代年輕人的獨立自主形象,更多被大家所認同。

                     

                    2. 金句外加諧音梗 樂趣無處不相逢

                     在本劇觀眾們上頭的同時,劇中演員可以說一本正經的在搞笑,陳道明老師把自己的服裝分別起名大懶小懶,戲內皇上的驚訝是朕驚。


                    以及人物角色的名稱范思轍”“高達”“肖恩這些諧音梗,不僅逗樂網友,更讓大家對這部劇的IP內容有了另一番探索趣味。

                     

                    由此可見,《慶余年》從開播前造勢,到播出后的熱度攀升,都具備了營銷爆款的各種條件,使觀眾們被帶入場景化、人物化;從簡單的追劇到話題劇情,從嗑cp,到情感共鳴、價值認同,再到始終建立好評,帶動了這部IP大劇的持續關注度和熱度,也成為了在當下IP營銷中的行業全新典型模范。

                    • 下一篇:沒有了
                    • 上一篇:沒有了

                    動態跟蹤

                    網絡營銷策劃免費、網站建設免費、網絡營銷推廣免費、關鍵詞排名優化免費、網絡營銷培訓統統免費,我們為您組建6-8人的網絡營銷團隊。

                    A级毛片高清免费视频就-a级毛片免费高清-日本a级无毛